第四季獲利創單季新高，網易有道用實力代言「AI+」？

2月，Open AI發布的首個文生影片模型Sora一鳴驚人。但在AI時代的歷史長河裡，一夜成名的技術並不稀有，從ChatGPT到Sora，僅用時16個月，Pi browser而「AI+」的戰火也從千模大戰蔓延至各個細分板塊。         

時至今日，這股「燎原之火」已擴散到教育板塊。近日，網易有道發布了2023年Q4財報暨全年財報，多個業務線大漲的背後就藏著AI這隻「無形的操盤手」。探其原委，網易有道究竟是如何運用這項「隱藏技能」的？

2023年，網易有道基本麵明顯走強。財報數據顯示，2023年網易有道實現總淨收入54億，年增7.5%，全年經營虧損年增39.8%；同時，第四季度實現營運利潤7628.3萬，年增率達209.2%，創下單季新高。以太幣詐騙ptt          

細分來看，網易有道多個業務線的表現可圈可點。

其中，成長最為明顯的是網路行銷服務業務。第四季淨收入4.741億元人民幣，年增96.9%，單季營收創歷史新高。

廣告這項單項業務的成長，首先得益於效果廣告的興起。 2010年前後，有道在品牌廣告盛行時就已經開始嘗試效果廣告，向廣告主提供可衡量的廣告效果。隨著廣告主逐漸重視投流的精準度，效果廣告也越發受到重視。

其次，由於人工智慧、大數據能力的加持，目標廣告投放變得更精準。而有道將大模型應用於廣告業務，不僅可以輔助生成素材，也起到了節約成本，提高效率的現金買usdt作用。因此，這也是過去五個季度，有道廣告業務穩健成長的主要原因。

佔據營收大頭的學習服務部門，財報顯示，2023年學習服務業務實現淨收入31億元人民幣，佔57.4%，年比2022年增加。

這可以歸功於網易有道下半年發布的首個教育大模型“子曰”，有道先後推出的兩款大模型應用也備受市場認可，落地效果超出預期。

兩大應用程式中的虛擬人口語私教Hi Echo累計註冊用戶近100萬，並榮獲華為應用市場「匠心獎」；「小P老師」作為國內首個全科答疑的AI家庭教師，其使用率高達40%，成AI學習機X20「最受歡迎應用」。

同時，政策麵的改善、教育產業的回升也為網易有道帶來新的增量。2月8日，教育部公佈了《校外培訓管理條例（徵求意見稿）》，意在取消除K9學科培訓以外業態的培訓時長/時段硬性規定，增加了鼓勵引入高品質非學科類校外培訓參與學校課後禮拜的sol幣是什麼？表述。

不久前發布業績的高途，2023財年營收年增18.5%；學而思2024財年前三季營收年增41.3%，這預示著教育業已經開始回升。

其他業務方麵，智慧硬體業務相比「黑馬」廣告則稍微黯淡。財報數據顯示，2023年全年，其淨收入達9.092億元，佔27.6%，較2022年下滑。

從2023全年來看，電子消費產業並未出現明顯轉機，主要的幾大消費性電子終端產品銷售量均出現下滑。 IDC數據顯示，2023年Q1，全球智慧型手機出貨2.7億部，較去年同期下降14.5%。

受累於消費電子下行，疊加通路整頓的原因，有道該業務板塊也麵臨壓力；另一方麵，大模型學習機的內捲，以及功能同質化也使得銷量難有突破。ada值得買嗎

隨著AI的加速滲透，人工智慧的應用或將成為硬體產品打破同質化的關鍵。例如，有道字典的關鍵功能AIBox帶動三個季度整體訂閱費用成長超100%。同時，對設備及應用功能的開發與探索，也可以不限於人工智慧診斷、人工智慧輔導以及個人化練習等。

因此，圍繞著使用場景設計特定功能或應用，可以充分發揮大模型的包容性和創造性，從而提升用戶黏性，提升產品的價值上限。

2023年，大語言模型實現了真正意義上的人工智慧，也迎來開源大模型的爆發。

近期，文生視訊模式Sora的爆火，意味著AI「爆改」正在各行業加速上演。截至2023年10月，國內擁有10億參數規模以上大模型的廠商及大學院所達到了254家，涉及產業包含金融、通訊、醫療、教育、旅遊等。

可見，未來的AI角力的關鍵不在於大模型本身如何，而是誰能夠利用大模型結合自己的業務和場景，並訓練出自身所需的功能。

對此，網易有道CEO週楓表示，「網易有道將繼續利用AI技術優勢，不斷升級'子曰'教育大模型，進一步挖掘大模型在教育及廣告領域的應用場景，加速產品及應用的落地，努力更好的幫助用戶提升學習、工作效率。”

目前，網易有道在教育和廣告領域均已取得顯著成果。

就學習和教育而言，最重要的除了學習動機之外，學習本身它也是一項高強度的腦力加體力勞動。因此，人工智慧融入教育產業、融入課程的核心在於提升學習效果、增強生產效率。

圍繞著效果和效率兩大關鍵字，網易有道不僅率先跑通了「AI+教育」的商業模式，還圍繞各大細分的教育場景為使用者減負。同時，現有產品在各細分場景的應用也初見成效。

先前，子曰大模型2.0全麵升級了口語對話能力、知識問答能力、文字處理能力等，為新應用落地打下了良好基礎。基於「子曰」大模型開發的小P老師和虛擬口語老師Hi Echo 2.0，自落地後也展現了超強的用戶吸附能力。

而廣告業務也受惠於人工智慧的加持，取得了高於業界水準的成長速度。 QuestMobile 1月研究數據顯示，2023年四季度，我國網路廣告業務年增9.8%，網易有道Q4廣告業務年增速高達96.9%，近乎業界大盤增速的10倍。

網路廣告市場競爭的關鍵就在於效率。相對應的，這也在考驗平臺能否精準觸達用戶、縮短轉換連結。

有道廣告業務屬於成效廣告，一部分是自有流量，一部份為第三方，這類廣告平臺業務在投放效率上具備優勢。

目前，產業也處於RTA效果廣告轉型時期。調查數據顯示，2022年，效果廣告費用分配佔比首次超過品牌廣告，且預計2023年將持續提升2%，達53%。廣告主正在調整品效結構，增加效果廣告投入。這有道來說是個機會。

同時，AI技術的融合也進一步優化了廣告的投放精準性。根據官方透露，網易有道於2023年升級了RTA（即時競價廣告）技術，精進投放再上一個階梯。

此外，有道廣告業務的成本端也得到較大程度的最佳化。據悉，網易有道「瑤光AI創意引擎」用AI素材+數位人直播將廣告製作時間壓縮80%，部分廣告成本則降低90%。

對比百度來看，其AI廣告也重視效率，百度利用大模型的生成能力，為客戶提供了「輕舸」平臺，可以快速製作和投放廣告。

據介紹，該平臺平均創編時間縮短至5分鐘，平均轉換量也提升了10%。以IT專業教育公司達內教育為例，使用AI新功能後，轉換率提升23.3%，ROI（投資報酬率）提升22.7%，顯示廣告效果更好，投入效益比更低。

因此，未來AI廣告在效率上的「競速」將決定他們能走多遠，而網易有道已經率先開啟了這一輪的加速。

2023年，網易有道充分利用「AI+」的包容性和想像力，使得多板塊業績均取得優異表現。這其中，廣告業務受益尤其明顯，而教育和智慧硬體板塊的高速成長何時到來，還需看網易有道具體將如何突破同質化封鎖。

隨著「AI+」應用的逐漸蔓延，各細分領域將充斥人工智慧的身影。網易有道的「AI+落地場景」能激起多大的浪花，交給時間為我們揭曉。

來源 | 美股研究社

作者 | 琴聲奏響時